Umsatz von Facebook und Instagram?
Analyse: Facebook und seine Tochtergesellschaft Instagram gehören zu den weltweit am häufigsten genutzten Social-Networking-Apps. Laut einem aktuellen Bericht sind die mobilen Downloads beider Apps jedoch rückläufig. Der Bericht geht davon aus, dass die Anzahl der Downloads von Facebook und Instagram im dritten Quartal im Jahresvergleich um 13% gesunken ist. Die Downloads von Facebook gingen um 15% zurück, während die von Instagram um 9% zurückgingen. Die Downloads von Snapchat, Twitter und Pinterest im selben Zeitraum im Jahresvergleich gestiegen sind. Werfen wir einen genaueren Blick auf Facebook und sehen, warum der Technologieriese möglicherweise an Schwung verliert.
Die Nutzer in Europa erzielten 24% ihres Umsatzes. Einfach ausgedrückt, erzielt Facebook den größten Teil seines Umsatzes in entwickelten Märkten mit langsamerem Wachstum, aber der größte Teil seines Benutzerwachstums stammt aus Entwicklungsmärkten mit geringerem Umsatz.
Der Tech-Riese ist zunehmend auf das Wachstum von Instagram – insbesondere in entwickelten Märkten – angewiesen, um das langsamere Wachstum von Facebook auszugleichen.
Entfremdung
Facebook schreckt seine Benutzer mit einem scheinbar endlosen Streifen von Datenschutz-, Sicherheits- und PR-Debakeln, zu denen die Verletzung der Datenschutzbestimmungen, Datenlecks durch verknüpfte Apps von Drittanbietern, schwerwiegende Sicherheitsprobleme in WhatsApp und die Verbreitung von gefälschten News-Kampagnen zugehörten, ab. Anfang des Jahres stellte eine Umfrage fest, dass 60% der Amerikaner Facebook mit ihren persönlichen Daten nicht mehr vertrauten, verglichen mit 37% und 28%, die Alphabets Google bzw. Amazon nicht vertrauten. Schließlich ist Facebook immer noch einer harten Konkurrenz durch Nischenkonkurrenten wie Snapchat, Twitter und Pinterest ausgesetzt. 41 Prozent der Jugendlichen gaben an, dass Snapchat ihr liebstes soziales Netzwerk ist, verglichen mit 35% für Instagram und nur 6% für Facebook. Facebook hat wiederholt versucht, Snapchat auszumerzen, indem es seine beliebtesten Funktionen in Instagram geklont hat, aber das tägliche aktive Benutzerwachstum von Snapchat hat sich im letzten Quartal noch beschleunigt. Twitter bleibt die Top-Plattform für die Verfolgung von Prominenten, Marken, Nachrichten und Debatten in Echtzeit, während die Pinterest-Plattform für interessenbezogene Anstecknadeln erfrischend vom Privatleben eines Nutzers abgekoppelt bleibt. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab außerdem, dass 48% der Pinterest-Nutzer die Plattform nutzen, um Produkte zu finden und einzukaufen – im Vergleich zu nur 10% der Instagram-Nutzer. Die Zahlen deuten darauf hin, dass sich immer mehr Social-Media-Nutzer für diese Plattformen interessieren. Facebook bot den Nutzern zuvor eine Illusion der Wahl mit Instagram – aber diese Illusion schwindet, wenn Facebook Instagram mit plattformübergreifenden Funktionen enger an seine Kern-App bindet.
Sollten Facebook-Investoren besorgt sein?
Mobile Downloads sind nicht direkt mit aktiven Nutzern vergleichbar, Facebooks Apps sind bereits auf vielen neuen Handys vorinstalliert (was die Anzahl der aufgezeichneten Downloads verringert) und es ist unklar, ob die Zahlen alle wachstumsstärkere Märkte von Facebook und Instagram in Übersee abdecken. Nichtsdestotrotz unterstützt es die Behauptungen, dass Facebook nicht mehr genügend Raum zum Wachsen hat und dass seine jüngsten Fehltritte die Nutzer entfremden. Daher sollten Anleger prüfen, ob dieser Fall gerechtfertigt ist, wenn Facebook seinen nächsten Bericht veröffentlicht.
